电视购物叫卖式宣传被叫停

2019-05-14 19:08:04 来源: 湛江信息港

“哦也,这么好的产品观众朋友再不出手就没有了。”男的在煽动。“快看,快看,只有不到10 部啦。”女的在配合。如果你略加留意,在电视购物短片广告中,如此歇斯底里的叫卖声丝毫不亚于菜市场。而与菜市场叫卖不同的是,前者多以虚假、夸张、 误导的语言、手势来欺骗观众拨打购买其宣扬的产品。

如今,这种备受观众诟病的 “叫卖式”宣传终究也被叫停了。2月20日,从国家广电总局官方站上了解到,该局公开发布了《关于进一步加强广播电视广告审查和监管工作的通知》, 明确规定电视购物短片广告不得以“叫卖式”夸张配音、腔调、动作等宣传商品。同时,不得使用报道、采访等形式以及素材、资料等宣扬商品。这是 继制止用主持人作宣传后,主管部门的又一次指向明确的动作。

了解到,春节期 间,电视购物短片广告使用主持人“叫卖式”广告宣传外,仍然有播出机构无视广电总局《广播电视广告播出管理办法》和《广电总局关于加强电视购物短片广告和 居家购物节目管理的通知》的规定,仍在播出宣传提高性功能的产品广告。

对此,广电总 局在《关于进一步加强广播电视广告审查和监管工作的通知》中强调,坚决制止涉性广告。各地广播电视播出机构要加强广告内容的审检工作,确保导向正确,坚决 抵制并自行清算宣扬壮阳、提高性功能的医疗、药品、保健品、医疗器械等不良广告。对仍违规播出的,一经发现,总局将直接给予暂停商业广告播出的严肃处理, 并向社会公然曝光。

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