Coach大张阔斧重整店面设计九月将登上

2019-05-14 17:33:30 来源: 湛江信息港

Coach大张阔斧重整店面设计 九月将登上纽约时装周

转型需要时间。 一个正在拯救自己萎靡不振的公司CEO往往会这样说,这也是他们在季度会议上给投资者和分析师的托辞。时间是剂良药。尽管销售额在下降,但公司在同时期采取的转型措施,或许正在让情况回暖,唯有时间能够告诉我们的结果。比如Coach,在今年第四季度,它的税收额下降12个百分点,现税收约为十亿。但是,Coach仍在大张阔斧地重整店面设计,削减降价活动,该公司似乎想通过这些决策改变其日继下滑的销售额。

至6月27号截止的财政年度中,Coach销售额从2014年的48.1亿美元降至41.9亿美元。在北美地区,Coach的销售额降了二十个百分点,从原本的691万美元降到556万美元。

销售额的下降,一部分原因归功于Coach减少了其频发打折的活动。这是Coach公司向品靠拢的一个重要决策。在过去几个季度当中,Coach的降价活动从一周三次,降低到每月两次,并且在今年夏天开展了半年打折季。削减降价活动有利于Coach公司吸引新的顾客群体。但同时,顾客需要花一段时间适应Coach不再打折的事实,付全价购买商品。这是一场时间的游戏。

同时,Coach门店也在做调整。目前为止,已有全球150家Coach门店重新装修,其中有70家为美国门店,公司预计将这个品牌打造成 现代化的品 。自创意总监StuartVevers在去年二月的纽约时装周推出设计系列以来,Coach一直在努力转型。Coach的CEOVictorLuis称,他们将在今年九月的纽约时装周上推出个女装成衣秀。

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