品友互动MIP助力撬动智能决策万亿市场

2019-05-14 21:20:12 来源: 湛江信息港

品友互动是国内为数不多的整合型人工智能决策营销公司,其新产品MIP帮助CMO进行营销决策的平台,能够构成一个从内容到用户分析、智能投放,再到由效果进行数据反哺的闭环关系,基于品友的数据管理的技术能力,MIP可帮广告主将AI拓展到全链条营销决策中。

中国资本观察专访了品友互动创始人兼CEO黄晓南。

品友互动创始人兼CEO黄晓南

数字营销行业趋于透明化

透明、安全代表着数字广告行业发展的未来,是市场发展必定趋势。品友互动创始人兼CEO黄晓南在接受专访时表示。随着数字广告的爆发,越来越多的公司开始给自己披上RTB、DMP、程序化购买等广告技术公司的外衣。一时间鱼龙混杂,广告主真假难辨。若选择一个复杂、不透明、低效且具欺诈性的媒体供应链,不仅得不到应有的效果,反而会让广告主对数字营销失去信心。

黄晓南指出,一个复杂、不透明、低效而具欺诈性的媒体供应链是不可持续的,而透明便是打破黑盒子的最有力武器。对媒体方和广告主来说,透明无疑是一个巨大的利好。透明使广告主可以清楚了解到投放过程、投放渠道以及衡量标准等方面的信息,能够对整体过程和结果进行把控。这就意味着媒体方可以收到更多的利益,广告主则能够清楚地知道自己的钱花到哪里去了。

对行业中那些真正优秀的广告技术平台而言,其同样是受益者。透明则意味着那些滥竽充数者将被剥去伪装的面具,再无存身之地,从而形成一个良币驱劣币,进而促进数字广告市场的蓬勃发展。

MIP助力智能决策

人工智能技术的出现根本目的是为了提高效率。黄晓南强调,但是在行业的快速爆发中,人们却忽视了技术的本质。

黄晓南表示:品友互动要做的,就是用技术和数据改变广告市场。2017年,品友发布人工智能营销决策产品MIP,希望通过技术和数据帮助广告主进行决策,不仅仅是广告这1环节,还包括创意预测、产品定位、用户与媒体选择等CMO关心的所有决策点。

技术、算法一直是品友互动立足之本和核心竞争力。据悉,品友互动研发人员占比超30%。品友有雄厚的第一方、第二方、第三方大数据来支撑最全面的流量筛查,特别需要指出的是品友独家研发出天眼算法,能够帮助广告主进行流量的三维(流量粒度、流量效果、作弊可能性)自动过滤,确保流量全透明,为广告主提供100%的真实流量;借助品友数据、结合运营商数据的全全流量数据特性,建立顶尖防作弊机制;此外,品友还引入第三方开放平台,为广告主提供真实的流量和最高级别的可控性,让数字广告重回安全的边界。

当下,大家都在讲数据,乃至不少平台鼓吹自己有多少各种类型的数据,然而所有的数据都只是留在PPT上面,能够真正让广告主看到的才是真正的数据。以品友为例,在其广告投放后台可以看到各类数据,例如广告主自己的数据、品友的数据、第三方的数据,广告主可以根据自己的需要进行调用投放。目前,品友每天处理数据高达PB级别,以每秒40万次的决策频率来参与到各个广告主的营销决策中。

没有实战经验的技术平台不过是纸上谈兵。易观国际的报告显示,品友互动在中国品牌程序化购买市场中公司的收入份额为59.8%,位列行业第一。其中主要为逾90%的世界500强企业,以及几千个区域品牌和本地公司,触及快销、汽车、电商、金融、旅游等。

只有还原技术本质才能让广告主受益,真正提供效率,才能形成良币驱逐劣币氛围,让伪装者无地藏身。黄晓南表示,接下来品友互动将继续坚持透明、安全战略,为广告主创造一个透明、安全的数字广告环境。

可以说,品友互动在过去程序化购买市场日益饱和且市场格局固化、龙头地位稳固的形势下,又进入到了智能决策领域,市场空间也从千亿升至万亿,随之而来的,或许是一个新型独角兽的养成。

我自己就是完全靠改革开放的红利打拼出来的,这次借改革开放40年的契机,很想感谢这个时代,并希望我国的开放一直持续下去,造福更多的中国人!这是黄晓南关于改革开放40年的感悟,也是更多这一代人的想法。

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