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京东亮相戛纳国际创意节无界营销成全场亮点iyiou.com

2019-03-11 14:19:29

京东亮相戛纳国际创意节,“无界营销”成全场亮点

6月18日,戛纳国际创意节在法国南部海畔拉开序幕,这一被誉为广告界的奥斯卡的全球创意盛会,吸引了越来越多的科技公司参与其中。今年,创意节又迎来了新巨头的身影京东作为中国品牌的代表之一受邀出席。京东集团副总裁、市场营销部负责人门继鹏在6月20日的China Day(中国日)环节发表主题演讲,分享了京东无界营销理论及其开放、共荣理念,获全球行业伙伴认可。

把来自时代的挑战,看作巨大机遇

营销服务于商业,切入点是人们的生活方式。随大数据、人工智能等新技术的涌现,以及消费升级、万物皆媒等市场环境的变化,整个营销环境日趋复杂。品牌商、媒体、零售商的营销角色被重塑,传统营销手段和理论不再万能,营销人面临着巨大挑战和难题。

京东作为品牌与消费者之间连接器,在敏锐意识到变化来临的同时,基于自身优势提出无界营销理论,呼吁营销价值链各方把开放融入到新的营销模式中,将巨大的改变看作巨大的机遇,共同创造无限可能。

品牌社交,实现1+12的共赢

门继鹏在演讲中分享了今年京东618的成绩,仅仅18天累计下单金额即超过212亿欧元,联动超50万线下商家,是可忍孰不可忍出库订单金额同比增长超37%。这样傲人的成绩,无疑是京东无界营销成果的佐证。除618这一场景构建外,京东还基于消费者购物、娱乐、生活等不同行为路径,创建相关营销场景,推出大促联合营销、IP聚合营销等创新营销模式。以IP聚合营销为例,京东与IP持有方共同打造可读性内容,抓住IP自有粉丝力;同时通过内容,让品牌商加入到内容共创、资源共享、投入共担的行列中。通过这种合作,在为品牌商带来销量提升的同时,也为IP方增加了关注度,更为消费者和粉丝带来了更好的产品体验与福利。

这些举措,买一艘新船无不是京东无界营销理论的落地及开放营销心态的体现,且不难看出,品牌社交力已经成为聚合内容、赋能合作伙伴的动力,推动达到多方共赢。如门继鹏会上所说:信息爆炸的时代,单个品牌的声音更加难以被关注,品牌社交营销,会成为帮助品牌争夺市场关注度的有力武器。可以说品牌社交力,是当今时代品牌需要具备的重要能力。

时代的变革使得零售商在营销价值链中的地位愈发重要,京东作为国内线上线下零售商,担负起营销行业引领者的角色。作为本届戛纳国际创意节中国日的焦点之一,京东此次亮相以连接世界的姿态与心态,为全球广告、营销及媒体嘉宾带来新的期待。门继鹏强调:无界营销并不是京东的无界营销,而是属于整个行业,京东期待与营销行业的翘楚共同抓住营销的时代机遇,创造无界营销新时代。

会后京东门继鹏与戛纳主席Terry进行会面

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